】 2024 年的中国消费市场处于渐进式回和缓深度调整的拉锯中，国内服拆行业延续企稳回升态势。全国居平易近人均穿着消费收入 1521 元，增加 2。8%，占人均消费收入的 5。4%。我国服拆、鞋帽、针纺织品类商品零售额为 14691 亿元，同比微增 0。3%。 正在活动品牌赛道，李宁选择以“稳健运营”和“专业活动”为锚点，通过“单品牌聚焦+多品类运营”建立护城河。3 月 28 日，李宁发布 2024 年全年业绩演讲，实现营收 286。8 亿元，同比增加 3。9%，毛利 141。56 亿元，上升 6。0%，提拔 1 个百分点。 从财政情况看，李宁全体资金丰裕，运营现金净流入上升 12。4%至 52。7 亿元，现金及现金等价物合计 75。0 亿元，全年派息率提拔至 50%。 近十年，李宁集团累计研发投入超 35 亿元，建立六大独有科技平台。年内推出全新中底科技“超”，取国度级科研机构合做研发“防暴雨双透纳米科技”。得益于科技投入，鞋类收入为 143 亿元，占营收 50%。正在财产链话语权方面也实现冲破。 正在单品牌下，李宁建立多品类运维模式，环绕六大焦点品类实现分析品类深切运营。2024 年深化“多品类”结构，跑步品类零售流水增加 25%，飞电系列销量冲破 173 万双，赤兔 7PRO 发卖超 435 万双。羽毛球、户外等新兴活动品类拓展获积极反馈。 正在库存办理方面，李宁全渠道库销比维持正在 4 个月，库存周转 64 天，处于行业领先。正在渠道结构上，优化布局沉视效率，巩固高层级市场，拓展新兴市场。2024 年毛利提拔 6。0%至 141。6 亿元，毛利率提拔 1 个百分点，权益持有人应占净溢利 30。1 亿元，净利率 10。5%。 李宁的 2024 年财报，展示了科技研发取专业活动融合、品类生态结构、库存取渠道办理的，建立了科技、品类、运营的三沉壁垒。