11月9日，央视财经频道《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛，讲述了天丝集团创始人许书标开创性研发出红牛能量饮料，由此红豪饮料和商标降生，自泰国本土风靡国际市场。同时，报道记实了红牛品牌抓住中国市场时代机缘，跟着中国经济成长引领行业成长，并展示了天丝集团持续加大投资，不竭推出立异产物和体验满脚消费者需求，并通过现实步履积极鞭策中泰经贸文化往来，果断扎根中国市场。红牛品牌始于泰国，由泰籍华人许书标创立。他于1956年建立天丝医药无限合股企业，凭仗正在制药行业运营多年的药学布景，以及对泰国消费者的深刻领会，正在进行了三年多频频尝试后，于20世纪70年代研发出了红牛这款味道取功能性俱佳的能量饮料，创制了能量饮料新风潮。红牛的立异不只正在于产物配方，更正在于超前的立异营销和品牌认识。许书标正在泰国开创了瓶盖兑换、开盖有等促销勾当，并通过赞帮电视节目和体育赛事如泰拳，让红牛品牌敏捷家喻户晓，也为红牛奠基了体育营销的根本。许书标先生设想的“双红牛标记”，至今仍是商标设想的典型。天丝集团首席施行官许馨雄引见：“我父亲但愿成为开辟者，这要求创制力和奇特征。他但愿创制一个易于回忆的品牌，所以想到了‘红牛’这个标记：两端公牛代表力量，红色代表坚韧、能量和活跃，公牛后面的黄圈是太阳，太阳则代表活力。这三个元素连系正在一路，代表了瓶子里的能量。”正在品牌化概念还不成熟的其时，红牛曾经前瞻性地起头正在消费者中树立本人的品牌抽象。跟着红牛正在泰国市场的成功，做为红牛品牌的创始者和所有者，许氏家族和天丝集团起头将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉（WacharinBuadee）回忆：“1978年，我们就扩大了投资规模。别人还正在优柔寡断的时候，我们就大量采购设备，提高产能。很快，我们就成功地将金罐红牛出口到海外。”1982年，第一批金罐“RedBull”（红牛）产物出口新加坡，了红牛全球的路程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨颁布发表配合成立红牛集团，将产物引入欧洲。这瓶正在泰国挽蓬县降生的饮料，逐步从东南亚欧洲和更广漠的国际市场，开创了能量饮料的先河，并成为全球能量饮料的代名词。红牛正在国际上的成功为其进入中国市场奠基了根本。做为华人的许书标先生，一曲心系家乡，但愿把红牛带回本人的本籍，中国海南。正在的海潮下，1993年，许书标正在海口创办了第一家红牛工场，标记着红牛品牌正式进入中国市场。中国经济的快速成长，特别是高速公网的快速扩张，推进了长途驾驶和旅逛的兴起。红牛满脚了驾驶者和旅行者对提拔体力、提振的需求，逐步热销。天丝集团总裁许明暗示：“我们的产物不只能加强体力，还能提神。所以方针群体包罗那些实正需要长时间工做的人。”近十年来，跟着中国消费市场不竭升级，特别是“互联网+”催生出新型劳动听群，如收集从播、外卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全平易近体育高潮，能量饮料的刚性需求群体不竭扩大。红牛品牌乘着中国经济成长的列车，不竭成长强大的过程中，也引领了行业成长。做为的者、参取者和受益者，天丝集团深刻感遭到了中国市场的庞大潜力和活力，并不竭把握变化中的时代机缘。为了更好地满脚中国消费者的需求，天丝集团不竭加码正在华投资，深化营业结构。近5年来，天丝集团正在华投资累计已达43。6亿元人平易近币。天丝集团正在四川内江的出产已正在2023年12月正式颁布发表投产，总投资额20亿元，设想年产能可达14。4亿罐。目前，该实现了出产、仓储和资本轮回操纵的高效整合，首期已投产的两条出产线万罐产物，满脚中国市场的兴旺需求。此外，天丝集团正在广西东盟经开区的出产也正在扶植中，总投资约13亿元人平易近币，建成后将成为天丝集团毗连中国取东盟市场的主要支点。这些投资项目标落地，带动了本地财产上下逛集聚，中国完美的供应链系统也为正在华投资的跨国公司成长带来庞大便当。天丝集团首席供应链官曾出名（KajornsakPliensakul）暗示：“中国的供应链收集极具合作力，可以或许帮帮我们敏捷应对市场变化，及时调整出产打算和供应链策略，以满脚市场的多样化需求。无论是设想、研发，仍是包拆、测试，我们都能正在本地的财产链中敏捷地找到各个环节的供应商。”泰国驻华大使韩灿才暗示：“过去良多年，中国一曲是泰国最大的外资来历国，中国的经济一曲正在快速增加。我们但愿正在商业、投资方面取中国密符合做，并从东盟、RCEP中获益，实现互利共赢。”做为正在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌正在中国的成长已走过31年。天丝集团首席施行官许馨雄暗示：“中国激励外商投资的积极政策正促使着更多泰国企业正在中国市场上寻求成长机缘，配合驱逐来岁中泰建交50周年的主要时辰。天丝集团正在过去五年里已向中国投资跨越43亿元人平易近币，我们一直相信中国市场的潜力，中国就是将来。我们将持续向中国市场推出新产物，并继续加大对中国市场的投资，深耕中国市场，扎根中国。”正在中国，红牛不只是能量饮料的代名词，更是一种糊口立场和逃求的意味。近年来，特种兵旅逛、citywalk、音乐节等成为中国年轻消费者解压放松的糊口体例，这些新型消费场景不只为消费者供给了多样化和个性化的选择，也为企业和品牌带来了新的增加机缘。天丝集团首席商务官兼中国区首席施行官曾森鸿暗示：“中国市场能够说是最具活力的，分歧受众正在各场景下有着多样化需求，能量饮料的消费场景也向多元化进行演变，特别是‘Z世代’逐步成为消费从力，他们除了工做进修外，享受糊口时也需要能量的弥补。”天丝集团积极摸索立异体验形式，如打制天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以“音乐+”的形式，将泰中文化、音乐、美食等元素连系正在一路，促进两国消费者对相互的领会，实现文化双向交换。此外，天丝集团深度参取正在中国举办的中泰文化交换勾当，如“宋干节”“泰国风情节”，取消费者配合创制夸姣体验。同时，跟着消费者对证量的要求尺度逐步提高，能量饮料市场逐步呈现出多样化、个性化、细分化的趋向。天丝集团正在功能饮料行业已耕作六十余载，不只正在多个细分范畴具有备受消费者喜爱的成熟产物，更深切领会行业的成长趋向，以致诚努力于持续立异，近年来，天丝集团持续推出立异产物。除了广受欢送的典范红牛维生素风味饮料和红牛维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无承担”的概念引入能量饮料，推出0糖果味的红牛维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国市场首款瓶拆红牛能量饮料，以便携包拆和多德配方的产物升级，响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。将来，天丝集团还会将更多高质量产物引入中国市场。